超级碗广告要记住

2018-11-29 01:03:14

作者:綦毋挑洋

我已经写过多年来关于超级碗商业广告的文章,无论是强制性的“最好的”还是幕后工作但是我25年的生意没有为今年的作物做好准备这是广告抗议的一年,很明显针对特朗普政府的穆斯林禁令没有人应该尽量减少这种影响,因为它在政治活动中开辟了一条可能的新轨道,并且为优质广告开辟了一个完全不同的符号空间特别是,有两个广告可能是我最好的广告之一曾经在这一类别中看到并且更像是企业赞助的短片而不是销售提示如果你想把它与以前的消息广告时代混​​为一谈,你就不应该这些不同今年最好的广告没有被折射通过商业冲动;换句话说,游戏中的原因并没有被消费行为所服务或解决(想想着名的可口可乐叮当,“我想买世界可乐”促进多元化)今年的事业,而不是消费者在我们到达获胜者之前,让我们处理剩下的问题

鉴于我们政治格局的不稳定性,麦迪逊大道的浮油似乎不合时宜,轻浮的Tide,起亚和Skittles都是平常的诙谐piffle和它像一个过于熟悉的笑话一样落地阿尔法罗密欧给了我们三个不同的广告,每个广告都做得很好,但完全是音聋

这不是极端主义的一年;我们不想听到“骑在龙的背上”,当时夸耀和轰炸正在争夺对于汽车,福特的Go Further现场做得更好,自丰田2016年的精彩广告以来最令人窒息的编辑,一个人骑自行车穿越交通(一种形式的分歧)令人愉快地结束那么,什么是最好的

1百威的“天生就出生”这个广告在周一比赛后的周一吸引了超过2100万的观看次数(比其最接近的竞争对手的两倍多)也是最好的广告之一这个庞大的商业广告是一个里程碑,正式因为它是完全没有广告美学的极少数人之一这没有高调的电影摄影和声望广告的成熟这相反,它是公司的起源神话 - 阿道弗斯布施从德国移民到美国的故事在1800年代 - 呈现像一部故事片由克里斯萨金特在匿名内容导演,它可能会让你想起塞尔吉奥·莱昂在美国的黄飞鸿;安东尼明格拉的冷山;而且,最近詹姆斯格雷的移民而不是机构背光和过度饱和的颜色,我们得到了很多黑人和绘画般的明暗对比;而不是通常的明亮,坚持不懈的音乐,我们得到一个黑暗的交响乐得分与可口可乐的“美国美丽”或谷歌的家庭广告相比,这两者都是精美拍摄但仍然居住在B2C的另类宇宙感觉良好唯一的砰的一声是“我想酿啤酒”这条线很早就破坏了电影的咒语除此之外,这是第一速率2 84Lumber的“The Journey”建筑供应公司84 Lumber的3分钟史诗在百威啤酒的广告惯例中超越百威啤酒创造了欧洲移民经历的一个缩影,这是墨西哥裔美国人的奥德赛大片,结束于特朗普提议的边界墙整部电影,可在网上观看,接近六分钟,回顾从格雷戈里纳瓦的北部到亚历杭德罗·伊纳里图的巴别塔的一切,这个广告的优点在于它的耐心在整个运行时间里,我们看到了我们从未在广告中做过的事情 - 疲惫,荒凉和绝望(它也很引人注目)两个广告都展示了其主要演员的动人表演

这是Brunner代理商和他们的团队的精彩作品,包括导演Cole Webley

和百威广告一样,音乐扮演着一个核心角色,未来完美的令人难忘的作品让我想起了Gustavo Santaolalla关于摩托车日记的工作是什么让这个广告更加引人注目的是解开其动机是多么困难“60年来,这是一个公司定义的公司,企业家看到其他人没有的机会,”说马吉·哈迪·麦格尔克,84木材业主兼总裁“这就是为什么我们要投入更广泛的网络;我们希望世界知道84 Lumber是那些并不总是很适合盒子的人的地方“84 Lumber的首席执行官委托墨西哥移民的这张特别的同情肖像是特朗普的支持者,这一事实进一步使这一点成为问题的事实,但也使得挑战,挑衅性的工作引发了讨论所以,我们可以从目前的广告阶段收集什么

我曾经写过一篇关于席琳的非凡印刷活动的文章,其中将琼迪迪恩描述为一个分水岭,因为“它使我们顺利的资产阶级冲动短路并进入更加人性化,不守规矩的经历 - 疲惫,无聊,甚至悲伤(琼·迪迪恩)着名的回忆录悲伤被称为魔法思维年)这是原始的,毫无歉意的“我认为我们可以对84Lumber和百威今年创造的东西说同样的话这对我们的文化是有益的,因为大公司拥有资源并且可以使用视觉叙事以非常有效的方式在虚假新闻和报道被攻击的时候,广告作为短片电影可能是一种新的方式来创造公众反思有线新闻引发争论我们是否可以将广告视为一种新的企业社会责任形式